Les études le démontrent...
Trop de Pub... Tue la Pub.
Selon une enquête menée par Statista en 2020, les consommateurs sont exposés en moyenne à plus de 10 000 publicités par jour, ce qui peut rendre difficile pour les marques de se faire remarquer et d'atteindre leur public cible.
Une étude menée par l'agence de marketing HubSpot en 2020 démontre que près de 64% des utilisateurs bloquent les publicités en ligne en raison de leur caractère intrusif ou de leur manque de pertinence.
Les marques doivent donc chercher des moyens alternatifs pour atteindre leur public cible, tels que la création de contenu journalistique engageant ou l'organisation d'événements.
Adieu la “Pub à papa”
Selon une enquête menée par Havas Group en 2020, 71 % des consommateurs estiment que les marques ont trop de publicités. De plus, selon une étude de Nielsen en 2019, les consommateurs sont méfiants vis-à-vis des publicités traditionnelles, notamment des annonces en ligne, et sont plus susceptibles de faire confiance aux recommandations de leurs amis, de leur famille ou de contenus éditoriaux.
Par conséquent, les marques cherchent des moyens alternatifs pour se faire connaître et développer leur image de marque, en proposant des expériences qui vont au-delà de la publicité traditionnelle et qui peuvent offrir une valeur ajoutée aux consommateurs.
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Obtemir du Contenu... Journalistique
Pour répondre à ces défis, les marques doivent être présentes dans les médias autrement que via la publicité. Les médias offrent un moyen efficace pour les marques de se faire connaître en obtenant de la crédibilité et de la visibilité auprès de leur public cible. Les consommateurs ont tendance à faire davantage confiance aux informations qu'ils trouvent dans les médias, car ils considèrent que les journalistes ont un point de vue objectif et indépendant.
De plus, être présent dans les médias peut être moins coûteux que la publicité traditionnelle. Les relations publiques et les relations avec les médias permettent aux marques d'obtenir de la couverture médiatique sans payer pour des annonces publicitaires.
Il existe plusieurs études scientifiques qui démontrent l'efficacité de la présence des marques dans les médias pour se faire connaître et améliorer leur réputation. Voici quelques exemples :
Une étude menée par l'Université de Californie à Berkeley a montré que les consommateurs ont tendance à faire davantage confiance aux informations qu'ils trouvent dans les médias que dans les publicités. Les résultats ont montré que la crédibilité des médias peut influencer la perception des consommateurs sur la qualité d'un produit ou d'un service.
Une autre étude réalisée par Nielsen a révélé que le contenu éditorial est plus efficace que la publicité traditionnelle pour renforcer la notoriété et la réputation d'une marque. Selon l'étude, les consommateurs sont plus susceptibles de se souvenir des marques qui sont présentées de manière positive dans les médias que celles qui ne sont pas présentées du tout.
Une étude menée par l'Université de Washington a également montré que la couverture médiatique peut influencer la perception des consommateurs sur la qualité et la valeur d'un produit. Les résultats ont montré que les consommateurs étaient plus susceptibles de considérer une marque comme étant de haute qualité si elle avait été présentée de manière positive dans les médias.
Enfin, une étude réalisée par l'Université de Syracuse a montré que les relations publiques et les relations avec les médias peuvent être plus rentables que la publicité traditionnelle pour les petites et moyennes entreprises. Selon l'étude, les PME qui ont réussi à obtenir de la couverture médiatique ont vu une augmentation significative de leurs ventes et de leur notoriété, sans avoir à payer pour des annonces publicitaires.
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Donner du Sens !
Que fait-on de notre vie ? Dans un monde en perpétuel mouvement, il est important de donner du sens à ses actions en tant que professionnel ou en tant que consommateur… Plusieurs études ont montré l'importance pour les entreprises de développer leur responsabilité sociétale d'entreprise (RSE) et de donner du sens à leur action. Selon une étude de Cone Communications, 87% des consommateurs ont une opinion plus favorable des entreprises qui s'engagent dans des actions RSE et 88% sont plus fidèles à ces entreprises. Une autre étude menée par Nielsen a révélé que les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour les produits et services offerts par des entreprises qui ont des pratiques RSE. En outre, une enquête menée par l'agence de marketing Edelman a montré que les consommateurs ont tendance à être plus loyaux envers les marques qui ont un objectif plus élevé que de simplement faire du profit. Plusieurs études démontrent qu’au sein même de l’entreprise, donner du sens est primordial : cela augmente l'attractivité, la fidélité et même la productivité…
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Offrir une Expérience !
Plusieurs études ont démontré l'importance des expériences pour la connexion émotionnelle et l'engagement des consommateurs envers les marques. Selon une enquête menée par la société d'études de marché Ipsos, 72% des consommateurs américains sont plus susceptibles d'être loyaux envers une marque après avoir eu une expérience positive avec elle.
De même, une étude menée par l'agence de marketing événementiel Freeman a révélé que les expériences de marque augmentent les ventes de produits ou de services jusqu'à 74%. En outre, les consommateurs ont déclaré être plus susceptibles d'acheter un produit ou un service après avoir assisté à un événement de marque.
Enfin, une étude menée par la société de conseil en marketing Ogilvy a révélé que les expériences positives de marque peuvent aider à renforcer la fidélité à la marque et à augmenter les chances que les consommateurs achètent ou recommandent les produits ou services de la marque à l'avenir. En effet, selon cette étude, les consommateurs qui ont eu une expérience positive avec une marque sont 2,1 fois plus susceptibles d'y être fidèles à l'avenir.
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Bouche à Oreille : la Voie Royale
Les marques doivent chercher des moyens alternatifs pour atteindre leur public cible pour plusieurs raisons. Tout d'abord, comme nous l'avons vu précédemment, les consommateurs sont de plus en plus méfiants à l'égard de la publicité et peuvent considérer qu'elle est trompeuse ou intrusive. Le bouche à oreille est la clé du succès : selon une enquête menée par Kantar en 2020, seulement 14% des consommateurs font confiance aux publicités, tandis que 78% se fient aux recommandations de leurs amis ou de leur famille.
En ce qui concerne le bouche à oreille, une étude menée par Nielsen a révélé que 92% des consommateurs font confiance aux recommandations de leur famille et de leurs amis plus qu'à toute autre forme de publicité. Cela signifie que si une marque crée une expérience mémorable et positive, les consommateurs sont plus susceptibles de partager cette expérience avec leur réseau, créant ainsi un bouche à oreille positif et puissant pour la marque.
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Offrir des places de cinéma via les médias permet de bénéficier d'une couverture médiatique positive, car les journalistes sont souvent intéressés par les offres et les concours proposés aux lecteurs et aux auditeurs. Cela peut donner lieu à des articles, des interviews ou des reportages sur la marque ou l'entreprise qui offre les places de cinéma, offrant ainsi une exposition médiatique gratuite et positive »
Le Cinéma : le Loisir Roi
Le cinéma est le loisir préféré des Français,
devant les concerts et les festivals. Il est souvent considéré comme un facteur de bouche à oreille en raison de son potentiel à créer une expérience partagée et à susciter des conversations. Lorsqu'un film est particulièrement bon ou marquant, les gens ont tendance à en parler à leurs amis, leur famille et leurs collègues, créant ainsi un effet de bouche à oreille.
De plus, les campagnes de marketing cinéma qui offrent des places gratuites pour voir un film peuvent encourager les gens à en parler à leur entourage, et recommander l'expérience à d'autres.
Enfin, le cinéma est souvent associé à une expérience de loisirs agréable et détendue, ce qui peut rendre les conversations autour du film plus positives et enthousiastes.
En somme, le cinéma est un facteur important de bouche à oreille en raison de sa capacité à créer une expérience partagée et à susciter des conversations positives.
Comédie : le Genre Roi
Selon les chiffres du CNC, le genre de film préféré des Français est la comédie, qui représente près de 28% des entrées en salles en 2019. La comédie est un genre cinématographique qui est souvent associé à la convivialité, la détente et la sympathie, ce qui en fait un choix idéal pour une offre de places de cinéma.
Les films comiques sont souvent appréciés pour leur capacité à faire rire et à créer une ambiance détendue. Les spectateurs aiment se divertir et partager des moments de rire et de bonne humeur avec leurs amis ou leur famille, ce qui en fait un loisir très convivial. Offrir des places de cinéma pour des comédies permet donc de répondre aux attentes des spectateurs en termes de divertissement et de convivialité.
De plus, la comédie est souvent un genre qui aborde des sujets légers et qui peut être apprécié par un public très large. Cela permet à la marque ou à l'entreprise de toucher un public diversifié et de se positionner comme une marque ou une entreprise accessible, conviviale et sympathique.
Tout-en-Un
Imaginez...
Obtenir du contenu journalistique de qualité en mettant à disposition des médias pour leur audience
des places de cinéma pour voir la comédie L'Ennemi Public Nº0.
Donner du sens en aidant la Recherche médicale (syndrome de Rett).
Offrir une expérience unique avec le 1er film de cinéma au monde tourné en caméra immersive 360º.
Développer un bouche à oreille de qualité grâce à tout cela...
